Olenemata nende kogemuste pikkusest teavad mänguasjatööstuse spetsialistid hästi vana ütlust, mida tööstusharu asjatundjad majanduslanguse ajal alati kordavad: "Majandustsüklid ei mõjuta mänguasjatööstust kergesti. Isegi sissetulekute kasvuga silmitsi seistes proovivad vanemad alati annavad endast parima, et nende lapsed ei kannataks."
Mänguasjade turu ülevaade 2023. aastal
Ülaltoodud kõnepruuk näib olevat kaotanud oma veenvuse aastal 2023. Nii nagu maailmamajandus on aeglaselt epideemiast toibumas, on Vene-Ukraina sõda veelgi vallandanud pingeid regionaalses olukorras ja viinud energiahinnad uutele kõrgustele. Tuleb tunnistada, et paljud vanemad pigem kannataksid kui kärpiksid oma lastele kulutusi, kuid võrreldes kuludega, mis on seotud elementaarse elatustaseme säilitamisega, eelkõige kütteks ja toiduvalmistamiseks vajalik gaas ja elekter, autokütus, majapidamistoidud ja hüpoteegi tagasimaksed, on mänguasjad lõppkokkuvõttes kõigest valikuline tarbekaup. Viimastel aastatel on erinevate eluks vajalike kaupade hinnad jätkuvalt tõusnud ning tõus on kohati päris järsk.
Maailma suurima mänguasjatootja ja -eksportijana on Hiina mänguasjatööstuse tegevus teatud määral maailma mänguasjade turu mikrokosmos. 2023. aastal ulatus Hiina mänguasjaeksport 40,57 miljardi USA dollarini, mis on 12,2% vähem kui aasta varem, kusjuures negatiivne kasv oli kaheksa kuud järjest. Seega, kuigi Euroopa ja Ameerika jõulumänguasjade turg on endiselt kuum ja Hiina trendikatel mänguasjadel "Double Eleven" on hea müügirekord, on turu üldine tarbimine suhteliselt nõrk. Turuteabe ja -andmete üksikasjalik ülevaade näitab, et sellel on ilmsed omadused:
1. Turutoodetel on ülepakkumine
Pärast haiguspuhangut muutsid epideemiate ennetamise ja isoleerimise meetmed mänguasjad kuumaks, meelitades mänguasjatööstusesse suure hulga kapitali, mis tõi kaasa mänguasjadega seotud ettevõtete arvu tõusu. Turul on palju erinevaid mänguasjatooteid. Olgu tegemist vastsündinud imikute või eakate inimestega, turul on alati palju mänguasju, mis vastavad erinevas vanuses inimeste vajadustele.
Avalikud andmed näitavad, et 2023. aastal on ainuüksi Hiinas e-kaubanduse platvormidel enam kui 70,000 uut trendikat mänguasjamüüjat. Euroopa ja Ameerika jõuluturul tormasid niipea, kui erinevad e-kaubanduse platvormid ja suured kaubanduskeskused neljandasse kvartalisse jõudsid, laste ja vanemate jaoks mõeldud ostunimekirja "Kuumimad jõulumänguasjad" lansseerima. Igas loendis on sageli loetletud kümneid või sadu tooteid.
Traditsioonilise mänguasjana on ehitusklotsid nüüd silmipimestavalt erineva kujuga, sealhulgas hooned, autod, laevad, lennukid, raketid ning isegi lilled ja puuviljad. Turul on lugematul hulgal mänguasju, nagu elektrooniline kaugjuhtimispult, animatsiooni IP autoriseerimine jne, ning toodete ülepakkumise turuolukord on ilmne.
2. Madala hinna strateegia on muutunud üksmeeleks
Ülemaailmsel majanduslangusel on suur mõju tarbijate valmisolekule ja võimalustele mänguasju osta. 2023. aastal on nii e-kaubandus kui ka füüsilised poed tarbijate meelitamiseks jõuliselt turule toonud madala hinnaga tooteid. See on näide. Maailma suurima e-kaubanduse platvormi Amazoni "populaarseimate laste mänguasjade" loendis on mitu toodet, mille hind on alla 10 dollari, näiteks Benzem 28-pack children's pullback car, mis on ainult hinnaga 9,99 dollarit. Suuremate toodete, nagu EsiPlay mänguautode rajakomplekt, mis sisaldab 4 mänguautot, 2 kontrollerit ja topelt võidusõidumängu ringrada, on hind vaid 39,99 dollarit.
Füüsiliste kaupluste äristrateegia on ligikaudu sama. Suure supermarketi Walmart 2023. aasta jõulude parimate mänguasjade nimekirjas on peaaegu pooled tooted alla 25 dollari.
3.Innovatsioon on mänguasjatööstuse arengu kestev liikumapanev jõud
Märkimisväärsed on 2023. aasta mänguasjaturu positiivsed signaalid. Klassikaliste kaubamärkide, nagu Lego, Barbie, Squishmallows, PAW Patrol ja Pokémon, müük on olnud püsiv. Lisaks on Spin Masteri Bitzee, MGA Miniverse, Zuru Mini Brandsi ja muude miniatuursete mänguasjade seeriate edu tõestanud, et tõeline innovatsioon võib sageli turule elevust tekitada ja müüki stimuleerida. Paljud ettevõtted arendavad aktiivselt erinevaid minitooteid madalate hindadega. "Mustal reedel" (jõulukaubanduskeskuste kiire päev) jõudsid Mini Brandi mänguasjad päeva populaarseimate toodete esiviisikusse, mis näitab, et tegu on eduka strateegiaga.
Mänguasjaturu uued omadused ja trendid 2024. aastal
2024. aasta alguses globaalne majandusaktiivsus ja maailmakaubandus stabiliseerus ja taastus ning tugev eksport Aasias (eriti tehnoloogiatööstuse eksport) ergutas kaubandustegevust. Paljud riigid kiirendasid esimeses kvartalis ootamatult oma majanduskasvu. Teenindussektori tegevuse paranemisest ajendatuna näitas Euroopa majanduse elavnemise märke. Sisetarbimise taastumine Hiinas tõstis esimese kvartali majanduskasvu. Põllumajandusega mitteseotud töötajate arv kasvas Ameerika Ühendriikides septembris 254,000 võrra, ületades kaugelt oodatud 150,000 ning majandusareng oli positiivne. IMFi prognoosi kohaselt kasvab maailmamajandus 2024. ja 2025. aastal vastavalt 3,2% ja 3,3%. Stabiilne ja positiivne makromajanduslik keskkond juhib mänguasjaturu pidevat arengut.
1. Mänguasjade turu stabiliseerimine
Rahvusvaheline konsultatsioonifirma Circana teatas, et 2024. aasta esimesel poolel müüdi mänguasjade turul 12 riigis (USA, Saksamaa, Suurbritannia, Prantsusmaa, Itaalia, Hispaania, Holland, Belgia, Kanada, Brasiilia, Mehhiko ja Austraalia) vähenes maailmas vaid veidi, 1% aastaga võrreldes; nende hulgas Ameerika Ühendriikides, mis on suurim mänguasjade tarbijariik, langes selle aasta esimesel poolel müük aastaga võrreldes veidi (0,4%), mis näitab, et turu langus on peatunud. Seda järeldust kinnitab ka Hiina mänguasjade ekspordi üldine olukord. 2024. aasta jaanuarist juunini ulatus Hiina mänguasjade eksport 18,027 miljardi USA dollarini, mis on vaid 0,2% väiksem kui aasta varem, ning mänguasjade turg on stabiliseerumas. Turul on mänguautod, nagu Double Side Light Stunt Car, žestitundlik maastikuronimisauto ja Remote Control Spray Stunt Car, jätkuvalt populaarsed ning on üks kasvu säilitavaid segmente.
2. Tugev turg vanematele lastele
Põhimõtteliselt viitavad vanemad lapsed (Kidults) täiskasvanutele, kes ostavad endale mänguasju. Nad on entusiastlikud mänguasjasõbrad, teavad, mida tahavad, ja neil on rahalised vahendid, et otsustavalt osta. Mõned mänguasjade jaemüüjad teenindavad seda kliendirühma aktiivselt ja on nüüdseks saanud märkimisväärset kasu. Need, kes pole veel sellele turule sisenenud, tahavad proovida 2024. aastal. Praegu on paljude enimmüüdud mänguasjade hiilgav jõudlus tingitud vanemate laste rühma tugevast ostujõust, kes on järk-järgult muutumas oluliseks sihtmärgiks. mänguasjade jaemüüjate kliendirühm. Rahvusvaheline turu-uuringute agentuur Circana avaldas mänguasjade müügiandmed USA turul 2024. aasta jaanuarist aprillini. Väärib märkimist, et 18+ tarbijarühm ületas esmakordselt 3-5-aastaste laste rühma. . Selle aasta esimeses kvartalis andis tarbijagrupp 18+ rohkem kui 1,5 miljardi dollari müügikäibe, ületades 3-5-aastaste laste rühma ja saades suurimaks mänguasjade tarbijarühmaks Ameerika Ühendriikides. Möödunud aastal ostis 43% Ameerika täiskasvanutest endale mänguasju, peamiselt suhtlemiseks, meelelahutuseks ja kogumiseks. Just 18+ vanemate laste rühma suure tarbimise tõttu on USA mänguasjade müük saavutanud pehme maandumise.
Lühidalt öeldes peavad mänguasjaettevõtted tugevdama tehnoloogilist innovatsiooni ja kaubamärgi loomist, põhjalikult uurima tarbijate vajadusi, tooma turule eri omadustega tooteid ja uurima vanemate laste mänguasjade turgu, et kohaneda muutuva turunõudlusega.
